“十一”后飞猪再亮成绩单：双11期间平台履约GMV大增30%

11月14日24时，2025年飞猪双11全球旅行节圆满落幕。在阿里巴巴“大消费平台”的强大势能推动下，飞猪大促规模再创新高，日销售额实现强劲增长，双11期间平台整体履约GMV较去年增长30%。

参与飞猪双11活动的用户规模和消费能力持续提升。飞猪数据显示，交易用户数同比增长超过20%，其中88VIP交易用户数增长约30%，贡献了头部商家超过七成的成交额。旅游产品囤货完成后，核销进度也在加快，截至11月14日24时，已出行或入住的活动商品GMV同比增长超过30%。

飞猪CEO庄卓然表示：“双11最好的状态应该是一场‘快乐的双赢’——消费者收获性价比，商家实现高质量增长。这要求平台在资源整合和机制设计上更具智慧，持续提升优质供给与多元需求的连接效率。今天飞猪站在新的起点，比以往更有机会做好这件事。平台能力的不断进步，每年双11都能得到市场检验。我们将持续努力，利用阿里巴巴生态的场景和技术优势，为消费者带来更简便的体验和更多元的选择，也为优质商家和新商家打造更宽广、更公平的舞台。”

无论是品牌商家还是细分市场的“隐形冠军”，今年双11旅游商家均获丰厚收益。飞猪数据显示，双11活动商家中GMV超过1000万元的数量同比增长约30%，旅行社商家数量同比增长160%。大量首次参与双11的中小商家也实现了100万元以上的良好业绩。包括中国南方航空、全日空航空、日本航空、万豪国际酒店集团、希尔顿酒店集团、开元旅业、万达酒店及度假村、长隆度假区、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园度假区、沙坡头旅游度假区等品牌，活动商品GMV纷纷突破亿元，最高接近10亿元。

疆游天下旅游旗舰店负责人宋俊岐介绍：“11月本是新疆旅游淡季，但因双11，我们忙碌如同旺季，虽然辛苦但很有成就感。”今年双11，他们重点推出新疆精致小团游系列，累计GMV突破1000万元。“市场竞争愈发激烈，更需注重体验与服务，关注情感价值。”他还表示，今年飞猪双11履约节奏明显加快，“双11活动尚未结束，已有超过1000位消费者完成履约。”

营销阵地的持续扩大，也为更多优质商品提供了展示平台。飞猪数据显示，今年飞猪官方直播矩阵引导的活动商品GMV同比增长近70%，其中GMV超过千万元的活动商品数量同比翻倍。

奢游国际今年重点推广马尔代夫为目的地，GMV接近1000万元。奢游国际创始人谢琼表示：“消费者对特色体验和拍照效果的要求提升，这成为我们筹备双11时反复打磨产品的指南针。今年飞猪流量入口明显增大，尤其是在淘宝上，这些流量天然适合马尔代夫这种内容化、定制化旅行商品的推广。”

高性价比、丰富权益、使用灵活，使得消费者为体验买单，推动旅游囤货需求持续扩大。今年飞猪双11，消费者累计下单超600万件活动商品，包括近100万张机票次卡及“随心飞”、近300万件酒店套餐、超200万件门票及玩乐套餐等，同比大幅增长。其中，出境游活动商品下单件数占比接近一半。入境游首次纳入双11，表现亮眼，截至11月14日24时，入境游活动商品GMV较年内旅游旺季增长超4倍。

飞猪双11历来是旅行新体验的风向标。今年，极光游爱好者迎来新选择——距离更近、气候更温和且追光概率极高的俄罗斯摩尔曼斯克，相关活动商品GMV突破200万元；冰川徒步新增玩法，包含直升机观光和滑雪飞机的新西兰库克山冰川游相关商品GMV超过6000万元；全程“躺玩”体验异域风情的国际邮轮单个活动商品卖出近7000万元。

海南三正月酒店副总经理沙彦介绍：“双11期间，我们采取打破常规、突出特色的产品策略，围绕家庭客户推出IP主题房，比如结合180°海景与亲子元素的登月主题房。”该酒店今年6月开业，首次参与双11，开售首日GMV达800万元，双11全程突破2000万元。沙彦认为，飞猪双11不仅是业绩增长利器，也是品牌曝光和客户沉淀的重要时期。“参加双11后，我们在海南亲子度假酒店领域的认知度显著提升。”

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